Sozialverband VdK. Kampagne 'Nächstenpflege'.
Die Pflege Ihrer Liebsten zu Hause ist erfüllend, aber oft bringt sie Sie auch an Ihre eigenen Grenzen - körperlich, geistig und finanziell. Deshalb kämpft der VdK, Deutschlands größter Sozialverband mit mehr als 2,1 Millionen Mitgliedern, für mehr Unterstützung für pflegende Angehörige. Wir wollten keine Pflegesituationen zeigen, denn so kann man nicht alle Aspekte der Realität der Pflege erleben. In unserer Kampagne verwenden wir daher Dialoge zwischen pflegenden Angehörigen und Pflegebedürftigen. Ohne Bilder - sie entstehen im Kopf und entwickeln daher eine viel größere Emotionalität. Neben Plakaten, Anzeigen und einer Social-Media-Kampagne haben wir auch Stunts entwickelt, um PR zu generieren. Ein Beispiel: die erste Demonstration ohne Menschen vor dem Kanzleramt in Berlin. Diese Kampagne war so erfolgreich, dass sie den Bronze-Effie gewann.
SOCIAL RESPONSIBILTY